Distribution "one to one" Street marketing

    LES CHAMPS LIBRES – IMAGES D’ALICE, AU PAYS DES MERVEILLES

    Inspirée par l’essence collective du conte de Lewis Caroll, l’opération s’est orchestrée autour du terrier dans lequel Alice a suivi le Lapin blanc. Imprimé numériquement sur une bâche d’un mètre quatre-vingt de diamètre, le trompe-l’œil du terrier a été réalisé avec des encres à base d’eau. Aux alentours du terrier, les distributrices de dépliants étaient dotées d’une ample carte à jouer en référence aux soldats de la Reine de coeur. Afin d’accentuer l’approche ludique et imaginaire : une table ronde, deux chaises en métal, une nappe légèrement surannée, deux tasses de thé fleuries, un chapeau haut-de-forme et une montre gousset ont permis de recréer la cérémonie du thé du Chapelier fou à Saint-Malo, à Paris, ainsi qu’à Rennes. Des “chasses” au Cheshire cat ont également été organisées et ont permis de faire gagner des invitations pour l’exposition (uniquement à Saint-Malo et à Rennes). Un sticker du chat a ainsi été apposé dans un périmètre de cent mètres autour de l’intervention et la découverte de celui-ci permettait le gain d’une invitation valable pour deux personnes. La mise en scène parla au plus grand nombre et permit de capter l’attention des piétons arrivant sur les lieux de distribution des dépliants en se fondant dans l’imagerie des fêtes de fin d’année.
    L’opération de street marketing a été accompagnée de la distribution des dépliants présentant l’exposition à découvrir aux Champs Libres.

    Clean tag Distribution "one to one" Street marketing

    LES CHAMPS LIBRES – LA BRETAGNE FAIT SON CINÉMA

    Influencés par l’univers du street art, les clean tags (marquages propres) à la craie ont permis de capter l’attention des piétons arrivant sur le lieu de distribution des flyers à Nantes et à Saint-Malo. Le pochoir était uniquement composé de l’accroche : « Souriez, vous êtes filmé », en lien direct avec l’exposition La Bretagne fait son cinéma. Volontairement énigmatique, ce dispositif de guerrilla marketing a « troublé » les passants et a permis de nouer le dialogue. A base de craie, les marquages propres (clean tags) ont été visibles pendant quelques jours puis ont disparu naturellement.
    L’opération de street marketing a été accompagnée de la distribution de dépliants présentant la programmation estivale des Champs Libres.

    Distribution "one to one" Street marketing

    LES CHAMPS LIBRES – LES BRETONS ET L’ARGENT

    Disséminées sur les branches de quelques Pachira aquatica à Nantes, ainsi qu’à Saint-Malo, les spécimens d’euros ont tenté les badauds. Surpris et amusés par l’opération de street marketing, ils ont cherché à récupérer ces « précieux » morceaux de papier. Les distributeurs de flyers ont pu ouvrir le dialogue, distribuer les dépliants plus aisément et ainsi mettre en lumière la programmation estivale des Champs Libres.

    Ballons Distribution "one to one" Street marketing

    GAVOTTES – L’ENLÈVEMENT AU SÉRAIL

    Postés de part et d’autre du lieu de retransmission de l’opéra signé Mozart, des échassiers attirés vers le ciel par plusieurs ballons de baudruche gonflés à l’hélium ont capté l’attention des 5 000 spectateurs arrivant place de la Mairie à Rennes. Cette mise en scène de street marketing a permis de souligner la légèreté des crêpes dentelle et d’introduire humoristiquement la dégustation de Gavottes chocolat lait et chocolat noir prévue en amont de L’Enlèvement au sérail. Les échassiers ont également distribué des ballons de baudruche (non gonflés) imprimés avec le logo Gavottes. Les ballons ont représenté un très bon vecteur de communication auprès des enfants présents mais aussi des parents venus sans leur progéniture.

    Distribution "one to one" Street marketing

    AÉROPORTS DE RENNES ET DINARD – VOYAGEZ LOW COST

    Déambulant dans le centre-ville de Rennes, ainsi qu’aux abords des principales universités rennaises, les deux Anglais costumés ont incité les piétons à rejoindre le Royaume-Uni et l’Irlande. Une mise en scène amusante et décalée permettant d’introduire humoristiquement l’offre low cost au départ des aéroports de Rennes et Dinard.
    L’opération de street marketing a été accompagnée de la distribution de dépliants comprenant l’ensemble des offres low cost.

    Distribution "one to one" Street marketing

    LES CHAMPS LIBRES – RENNES EN CHANSONS

    Disséminées sur une dizaine de mètres, quarante paires de chaussures dissociées de façon à ce que chaque soulier paraisse orphelin ont capté l’attention des passants. A plusieurs endroits, des stickers en forme de bulle de BD ont été apposés près de certaines chaussures. Ces autocollants ont servi à exprimer le désappointement des souliers quant à leur situation et au fait de ne pas pouvoir se rendre accompagnés à l’exposition Rennes en chansons. Cette mise en scène insolite a permis d’introduire humoristiquement l’offre Invitez un ami au musée. A noter que les chaussures ont été achetées au Secours populaire français puis remises à cette même association après l’opération.
    L’opération de street marketing a été accompagnée de la distribution de flyers comprenant l’offre Invitez un ami au musée.

    Distribution "one to one" Street marketing

    MINI – MINI COUNTRYMAN

    Equipés d’une pancarte et postés le long de voies à fort trafic à Rennes et Saint-Malo, les auto-stoppeurs ont arrêté des véhicules de toutes marques. Déroutés et divertis par l’opération de guerrilla marketing, les conducteurs ont largement adhéré au dispositif. Des goodies et des invitations à la soirée de lancement du MINI Countryman ont été offerts aux nombreux automobilistes s’étant stationné, accompagnés d’éloges sur les qualités du nouveau MINI à cinq portes et quatre vraies places.