+ Les objectifs :

+ Informer de l’entrée sur le marché du MINI Countryman
+ Communiquer sur l’évolution de la gamme
+ Inciter le prospect à essayer le MINI Countryman
+ Asseoir l’unicité de la marque
+ Créer une sympathie autour de la marque
+ Conforter le positionnement décalé de la marque
+ Fidéliser la clientèle

+ Le dispositif :

A Rennes et Saint-Malo, plusieurs auto-stoppeurs arrêtent des véhicules pour distribuer des goodies et des invitations à la soirée de lancement du MINI Countryman.