Clean tag Distribution "one to one" Street marketing

    VILLE DE ST-JACQUES-DE-LA-LANDE – FÊTE DU VÉLO 2013

    Placée aux abords directs des lieux stratégiques de Saint-Jacques-de-la-Lande, commune limitrophe de Rennes, l’opération de street marketing visant à promouvoir la 2e édition de la Fête du vélo était composée de trois ingrédients. Lorsque les Jacquolandins ont abordé chaque site, ils ont tout d’abord découvert une manifestation d’arbres. Munis de pancartes en carton sur lesquelles étaient inscrits des messages à caractère informatif et revendicatif, les arbres tenaient les supports avec des doigts formés à l’aide de rameaux.
    Ensuite, afin d’accentuer la visibilité de ce dispositif alternatif, des marquages propres (clean tags) en forme d’empreinte d’ours blanc ont été apposés sur le sol. Le pochoir invita les Jacquolandins à suivre le chemin de pas et ainsi contribuer à l’essor de la pratique du vélo. Ce procédé de street marketing permit d’informer les cibles principales et souligna le fait qu’à l’orée de l’été, il est plus agréable de recourir à ce mode de déplacement durable pour se mouvoir et découvrir ou redécouvrir sa commune. A base de peinture biodégradable à la craie, les inscriptions se sont éclipsées naturellement au bout de quelques jours et ont constitué un vecteur de communication efficient et d’un excellent rapport visibilité-prix.
    Enfin, durant la semaine de l’événement, ainsi que le jour J, un ours blanc fit son apparition à la sortie de trois écoles de Saint-Jacques-de-la-Lande, sur le cours Camille Claudel et sur le parcours de la randonnée à vélo. Sa présence permit d’aller plus facilement à la rencontre des enfants et servit de trait d’union entre les différentes animations.

    Clean tag Street marketing

    LE VÉLO STAR – OFFRE DE PRINTEMPS

    Influencés par le milieu de l’art urbain, les clean tags (marquages propres) à la peinture biodégradable à la craie respectant l’homme et l’environnement (formulation conforme aux dernières normes européennes) ont permis de susciter l’intérêt des usagers et des futurs utilisateurs potentiels du service LE vélo STAR. Les marquages propres (clean tags) ont été diffusés, sur le sol, à proximité des principales stations de métro et LE vélo STAR du centre-ville de Rennes. A forte visibilité, ce procédé de street marketing a facilité l’accès à l’information aux cibles principales et souligna le fait qu’à l’orée du printemps, il est plus agréable de « cobicycletter » et donc de recourir au système de vélos en libre-service mis en place par Rennes Métropole. Les inscriptions blanches et bleues se sont éclipsées naturellement au terme de la proposition tarifaire et ont constitué un vecteur de communication efficient et d’un excellent rapport visibilité-prix.
    Cette opération de marketing alternatif a donc contribué à l’introduction de l’offre printanière du service LE vélo STAR et permit d’être en phase avec sa spécificité durable.

    Clean tag Street marketing

    ALTO CAFÉ – LA DÉFENSE

    Inspirés par l’univers du street art, les clean tags (marquages propres) à la peinture biodégradable à la craie respectant l’homme et l’environnement (formulation conforme aux dernières normes européennes) ont permis de capter l’attention des piétons dans une zone de quelques centaines de mètres autour du nouveau point de vente Alto Café de La Défense. Les marquages propres (clean tags) ont été semés, sur le sol, aux abords directs de la Grande Arche (23 000 touristes par jour), des entrées/sorties de la gare de La Défense (38 000 voyageurs à l’heure de pointe du matin) et des accès aux 4 Temps et au CNIT (120 000 visiteurs par jour). Le but : instaurer le réflexe Alto Café dans la routine quotidienne des 180 000 salariés de la zone. A forte visibilité, ce procédé de street marketing a alloué une popularité à l’enseigne de café éthique et responsable dans le premier quartier d’affaires européen. Les inscriptions ont été apparentes quelques semaines puis ont disparu naturellement.

    Street marketing

    ALTO CAFÉ – FNAC LILLE

    Disséminés sur le sol carrelé de plusieurs espaces de la Fnac de Lille, des stickers repositionnables à volonté ont signalé la présence de l’enseigne de café et ont suscité l’intérêt d’une nouvelle clientèle. Parfaitement inscrite dans la volonté de désenclaver le point de vente Alto Café (Fnac Café) et de faire découvrir son offre foisonnante (visuels alléchants d’une boisson, de muffins, de donuts, …), cette opération de marketing alternatif s’est harmonieusement fondue dans l’esthétique de la Fnac lilloise. Examinés tous les jours par plusieurs centaines de prospects, les autocollants repositionnables à volonté ont constitué un vecteur de communication efficient et d’un excellent rapport visibilité-prix.

    Distribution "one to one" Street marketing

    CCI ILLE-ET-VILAINE – VIVRE & HABITER/L’ATELIER UNIK

    Organisé dans l’enceinte du Quai St-Malo par la Chambre de Commerce et d’Industrie d’Ille-et-Vilaine, Vivre & Habiter est le salon référence dans le domaine de l’habitat en Ille-et-Vilaine. Dans le cadre de sa 24è édition, la CCI Ille-et-Vilaine avait décidé de mettre les petits plats dans les grands pour mettre en avant la nouveauté 2013, le salon L’ATELIER UNIK. En amont et durant les salons, une distribution ciblée de plusieurs milliers d’invitations a ainsi été réalisée dans les lieux stratégiques de Saint-Malo et Dinard. L’opération de street marketing a permis, d’une manière certaine, de mettre en lumière ces événements auprès de nombreux visiteurs potentiels et de drainer une audience qualitative.

    Street marketing

    ALTO CAFÉ – FNAC SAINT-LAZARE

    Procédé publicitaire séculaire, l’homme-sandwich n’est plus guère utilisé au 21e siècle. Elémentaire mais terriblement efficace, il consiste à déambuler dans les artères commerçantes en étant enserré entre deux panonceaux reliés par des sangles. Ce dispositif a permis non seulement de diffuser le message d’Alto Café (Fnac Café) au plus près des prospects, au cœur de la foule, mais aussi d’adapter ce message en fonction de la localisation du point de vente et de l’actualité, et d’être ainsi en phase avec le quotidien des personnes rencontrées. Surfant sur la « zlatanisation » de la France et parlant à la culture de masse, les placards de publicité ont retenu la sympathie des quelques milliers de piétons rencontrés aux alentours de la Fnac Saint-Lazare (Paris). De surcroît, cette opération originelle de street marketing a doté l’enseigne de café d’une exposition certaine sur le Web. En effet, de nombreux clichés de ce « Zlatan Fact » ont été publiés et relayés sur les réseaux sociaux et autres forums. Une visibilité inversement proportionnelle aux moyens mis en oeuvre.

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    LES CHAMPS LIBRES – LES NOCTURNES DU MARDI #2

    Insérés aléatoirement à l’intérieur de 80 000 ouvrages de la Bibliothèque des Champs Libres à Rennes, des feuillets signalant prématurément la fin de chaque livre ont surpris les habitués des lieux. Le recto arbora un laconique “FIN”, tandis que le verso mit en avant la possibilité, pour les moins de 26 ans, de prolonger le plaisir en visitant gratuitement l’ensemble des espaces payants tous les mardis de 19h à 21h. Ce procédé de “library marketing” permit de mettre en exergue la nocturne jusqu’ici peu mise en avant, et d’atteindre la cible des moins de 26 ans, très assidue à la Bibliothèque mais beaucoup moins présente au musée de Bretagne, à l’Espace des sciences ou au Planétarium.

    Clean tag Street marketing

    LES CHAMPS LIBRES – LES NOCTURNES DU MARDI

    Inscrit dans une démarche écologique de communication durable, le clean tag (marquage propre) permet de toucher un nombre important de prospects tout en nettoyant l’environnement. A l’aide d’eau, d’un nettoyeur haute pression à faible consommation et d’un pochoir, les marquages propres (clean tags) ont été visibles en moyenne deux semaines selon le support, la fréquentation du lieu et la météo. Lors de cette opération de street marketing, les clean tags (marquages propres) ont mis en exergue les nocturnes du mardi aux Champs Libres (Rennes). L’occasion pour les moins de 26 ans de visiter gratuitement les collections du musée de Bretagne, les expositions de l’Espace des sciences, le Planétarium et les expositions de la salle Anita Conti.

    Street marketing

    STAR – SEMAINE EUROPÉENNE DE LA MOBILITÉ

    Le constat est limpide. Un large pourcentage de l’espace urbain est dédié à l’automobile. Entre acte écologique et simple réappropriation de l’espace public, le principe de l’opération PARK(ing) Day est enfantin. Il consiste à occuper légalement des places de parking (en payant les emplacements) et d’y installer des espaces végétalisés conviviaux. Dans le cadre de la Semaine européenne de la mobilité, cette opération de guerrilla marketing a permis aux passants, cyclistes et autres automobilistes de prendre conscience que la possession d’un véhicule n’est peut-être pas si indispensable et que d’opter pour le réseau STAR (bus et métro) et LE vélo STAR (système de vélos en libre-service mis en place par Rennes Métropole) rendraient la métropole rennaise encore plus verte et agréable à vivre.
    L’installation alternative mise en place était composée de deux espaces : une aire « citadine » et une aire « champêtre ». Ces deux surfaces originales ont été implantées sur deux places de stationnement, rue Jules Simon à Rennes. Scinder l’aménagement en deux univers distincts mais complémentaires a permis d’optimiser l’efficacité de l’opération de street marketing en touchant un large panel de sensibilités et de contextualiser l’environnement de Rennes et de sa métropole. L’opération de communication a également diffusé la volonté du réseau STAR de prendre en compte les différentes approches du développement durable et sa conception de l’intérêt public.
    Ouvert sur le trottoir, l’agencement a été délimité à l’aide de cagettes collectées par la Feuille d’érable (entreprise d’insertion intervenant dans la collecte, le recyclage et la valorisation des papiers et cartons sur Rennes Métropole). Le revêtement du sol de l’aire « champêtre » provenant de la valorisation de ces mêmes cagettes (allume-feu écologique FAGO). Afin d’accueillir au mieux les personnes intéressées, des pommes et du jus de pomme produits localement (dans un périmètre de moins de trente kilomètres) ont été proposés. Ils ont ainsi pu s’installer autour de la table de pique-nique et partager un moment de convivialité.
    En sus, plusieurs pots de fleurs ont également été imbriqués dans les bites empêchant le stationnement aux abords de la mise en place. Avec l’apport de stickers, ils ont permis d’annoncer la proximité de la mise en scène et la participation du réseau STAR à la Semaine européenne de la mobilité.

    Street marketing

    COMMUNAUTÉ DE COMMUNES DU VAL D’ILLE – SEMAINE DE LA MOBILITÉ DANS LE VAL D’ILLE

    A l’occasion de la Semaine européenne de la mobilité, moult vélos intégralement peints en vert ont capté l’attention des passants et autres automobilistes. Stationnée dans trois communes du Val d’Ille (Melesse, Guipel et La Mézière), chaque bicyclette était dotée d’une pancarte véhiculant les visées de la Communauté de communes du Val d’Ille et d’une boîte à idées laissant la possibilité aux citoyens de s’exprimer et d’éventuellement étoffer l’offre en matière de mobilité alternative. Ce dispositif de street marketing a offert une forte visibilité à la campagne de sensibilisation. A noter que les vélos ont été achetés à Emmaüs.